Pioniera nel fashion e nell’arte, una avanguardista che oggi incarna l’imprenditoria italiana
Il mondo della moda ci ha abituati a trasformazioni costanti, tra riposizionamenti di brand storici, cambi di direttori creativi, nuove tendenze e volti. In questo turbinio, da almeno 40 anni, vi è un punto fermo: Miuccia Prada.
Sono poche le personalità dell’industria del fashion ad avere lo status che ha la Signora Prada. Grazie alla sua visione audace e alla capacità di unire creatività e marketing, Maria Prada Bianchi ha saputo trasformare un’azienda di famiglia in un’icona globale, guadagnandosi un meritato posto nell’Olimpo della moda.
La storia di Miuccia Prada è un racconto di audacia e di visione: designer, imprenditrice di successo, mecenate d’arte. E sono davvero poche, in Italia e nel mondo, le persone così iconiche ed influenti. The Lyst Index, la classifica dei brand più desiderati e cool realizzata monitorando vendite, ricerche e menzioni online dei visitatori del sito Lyst, incorona Prada come brand del momento, seguito in seconda posizione da Miu Miu. Entrambi creazioni di Miuccia.
Il report vede Prada, dal 2023, al primo posto nella classifica dei brand più richiesti, con un aumento del 41% rispetto all’anno precedente, a dimostrazione dell’abilità di Miuccia Prada di anticipare i cambiamenti sociali e le tendenze.
Nata il 10 maggio 1949 a Milano, Maria Prada Bianchi, detta Miuccia, ha ereditato l’azienda di famiglia negli anni ‘70. Da allora, ha trasformato il marchio Prada in una delle case di moda più influenti e rispettate al mondo, grazie alla sua capacità di ridefinire costantemente i confini della moda e dell’innovazione.
Femminista e sessantottina, dopo la laurea in Scienze Politiche entra nell’azienda del nonno, originariamente Fratelli Prada, e nel 1977 inizia a trasformare quello che era un negozio specializzato in borse da viaggio e valigie in uno dei colossi mondiali del fashion. Grazie all’unione, professionale prima e sentimentale dopo, con Patrizio Bertelli, Miuccia porta Prada ad essere un punto di riferimento delle fashion addicted, con l’introduzione della linea prêt-à-porter e alla realizzazione di una collezione di borse in Pocono, materiale in nylon da lei brevettato e diventato iconico grazie al famoso zainetto.
Sotto la sua guida, Prada subisce una notevole trasformazione: l’estetica è minimalista e audace insieme, lo stile sperimentale e all’avanguardia, sempre elegante grazie all’importante ricerca dei tessuti e delle stampe. Il suo mondo intellettuale che fonde concetto, struttura e immagine va oltre le mode del momento, sfidando le convenzioni, e in breve tempo conquista il mondo, tanto che nel 1993 Miuccia fonda Miu Miu, un brand più giovane e femminile.
Miu Miu rappresenta la più libera espressione della creatività della Signora Prada. Distante dall’estetica tradizionale, il brand veste una donna emancipata e consapevole, con un animo naïf e ribelle, a rappresentare una femminilità contemporanea. Con Miu Miu, Miuccia raggiunge un pubblico più ampio e contribuisce così al successo economico globale dell’azienda.
Negli anni 2000 Prada si espande e acquisisce i brand inglesi Church’s e Carshoes. Oggi il Gruppo Prada, grazie alla crescita costante, è un simbolo mondiale del Made in Italy e un colosso finanziario: nel 2022 la società raggiunge ricavi netti per 4,2 miliardi di euro, con una crescita del +21% rispetto al 2021.
Il costante e crescente successo di Prada e Miu Miu si deve innanzitutto a una donna che ha sempre saputo anticipare i tempi e i gusti del grande pubblico. Se inizialmente si trattava di marchi di nicchia, indossati dalle signore bene intellectual chic, oggi sono brand conosciuti e desiderati da chiunque.
Nato come marchio quiet luxury riconoscibile solo dai colori e dalle stampe, Prada è riuscito a reinventarsi e a conquistare anche la fetta di pubblico, sempre più vasta, che veste marchi iper brandizzati e con loghi bene in vista, grazie all’introduzione dell’iconico logo triangolare su cappellini, t-shirt e abiti da sera.
Sempre innovativi e allineati sulle ultime tendenze, Prada e Miu Miu si distinguono per la loro capacità di adattare la propria comunicazione alla società, cambiando testimonial e celebrities in base alle mutevoli esigenze dei tempi. Un esempio tangibile è la recente ondata di rivisitazioni degli archivi storici che ha coinvolto i principali marchi, che spesso si sono limitati a riproporre i capi che li hanno consacrati negli anni ‘90. Prada, in questo revival vintage, è l’unico brand ad aver reinventato il proprio archivio in chiave moderna, riadattandolo ai tempi e rendendolo attuale, dando vita a un nuovo ciclo della moda, in cui il passato si fonde con il presente per creare un futuro più avvincente.
È evidente come Miuccia Prada abbia rivoluzionato il fashion system in svariati modi, perfino condividendo la direzione creativa della sua maison con Raf Simons, stilista belga. Ha sempre avuto riferimenti molto alti e una visione complessiva all’avanguardia che ha dimostrato anche nell’arte, sua grande passione. Tra le più grandi collezioniste di arte contemporanea, Miuccia ha aperto a Milano la Fondazione Prada, rivelandosi una pioniera anche in questo settore. Nonostante Milano fosse già la capitale della moda e del design, nel 1993 i musei di arte contemporanea in Italia erano pochissimi e lei, anticipando sempre i tempi e sfruttando questa mancanza come opportunità, ha inaugurato la Fondazione Prada, creando un’oasi culturale in un deserto di arte contemporanea in Italia. Questa scelta ha avuto risonanza internazionale, ispirando altre grandi aziende e case di moda ad investire e promuovere l’arte contemporanea – basti pensare alla Fondation Louis Vuitton o alla Fondation Cartier che hanno seguito il suo esempio. Miuccia Prada è stata una delle prime a suggerire che non solo il settore pubblico ma anche quello privato potesse contribuire alla creazione di istituzioni artistiche, dando di fatto vita all’idea delle Fondazioni di Arte Contemporanea promosse da grandi aziende o case di moda.
Grazie alla collaborazione con il compianto Germano Celant, uno dei critici d’arte più importanti al mondo, la Fondazione Prada ha organizzato mostre innovative e particolarmente importanti, diventando un punto di riferimento per l’arte contemporanea non solo in Italia ma anche in Europa.
Nel 2015, Fondazione Prada ha inaugurato la sede progettata dall’architetto Rem Koolhaas, uno spazio strepitoso di 19.000 metri quadrati, consolidando ulteriormente il suo status come centro culturale di rilevanza internazionale e riqualificando il quartiere Porta Romana, che grazie alla Fondazione è oggi tra i più trendy della città.
La poliedricità e la visione all’avanguardia di Miuccia Prada la consacrano come una delle figure più influenti nel mondo della moda e dell’arte, rendendola un’autentica icona imprenditoriale italiana.
di: Alessia TURCHI
